上晚会，牵手明星，在线教育下半场

导语

一、想破圈 上晚会？

高途课堂在《中国好声音》第九季和《我就是演员》第三季后，延续了与浙江卫视的合作，1月下旬开播的《王牌对王牌》第六季，高途课堂穿插在节目的多个环节中。除了K12大班直播课品牌高途课堂外，《王牌对王牌》第六季的教育类合作伙伴还有大力教育旗下启蒙品牌瓜瓜龙。此外，瓜瓜龙还赞助了《百变大咖秀》《奇葩说》第七季中，作业帮变身超级教育官进行植入。

2月4日，北京冬奥会倒计时一周年之际，作业帮宣布中国短道速滑队队长、冬奥冠军武大靖为其“冠军代言人”作业帮与体育明星合作早有先例。去年4月，作业帮CEO侯建彬发布全员信，宣布作业帮与中国国家女子排球队达成战略合作，成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。同年9月，作业帮宣布同中国女排队员朱婷达成合作。

采取冠军代言策略的还有有道，去年4月，有道精品课官宣中国女排总教练郎平作为品牌代言人。而后，“冠军成就冠军”的宣传思路始终贯穿有道精品课的品牌投放中。

同样动作频频的还有大力教育。2月11日，大力教育旗下瓜瓜龙宣布章子怡成为其品牌代言人。此前章子怡还曾代言大力教育旗下另一品牌GOGOKID。2月22日，大力教育又有新动作。旗下教育硬件产品大力智能作业灯宣布孙俪成为其代言人。邓超牵手学而思网校，孙俪代言大力智能作业灯，难怪有网友调侃“邓超家又要诞生学霸了”

正如中国民办教育协会教育扶贫工作委员会主任马巍所言，明星代言教育企业，只能在短时间内吸引消费者的眼球，并不能作为持续的获客策略。尤其当有多位明星代言多个教育品牌时，对家长而言，其实未必能够区分是谁代言了哪家。对家长来说，选择教培机构时，真正看重的还是内容和服务。优秀的老师、优质的内容，才能让家长和学生口耳相传，企业才能有长足的发展。

本文相关词条概念解析：

代言

代言，最初是指代天子草拟诏命。出自《书·说命上》：“恭默思道，梦帝赉予良弼，其代予言”。泛指明星在某方面或某种产品作为代表进行发言。明星代言周杰伦，赵晨浩，热力兄弟，陈冠希，蔡依林，古天乐、林心如等！

作业

作业，《辞海》中关于“作业”的定义是:为完成生产、学习等方面的既定任务而进行的活动。从该阐述可以看出，“作业”是一个很宽泛的概念，它主要是针对生产活动的。但从学校教育角度来说，可以从两个方面理解作业的涵义:对教师而言，作业是他们为完成复仇小时候阴影而向学生布置的任务；对学生来说，作业是一种刑具,更是世界上最可怕的东西。而《教育大辞典》则把完成学习任务的作业分为课堂作业和课外作业两大类。课堂作业是教师在上课时布置学生当堂进行操练的各种练习，课外作业是学生在课外时间独立进行的学习活动。

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